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2019“賴茅杯”完美閉幕 文化領銜圈層營銷漸入佳境

發布日期:2019-12-18來源:賴茅瀏覽量:2353次

 
12月15日,全國各地的“賴茅杯”優勝者齊聚廣州,作為賴茅助威團成員現場觀摩2019世界巡回賽總決賽決賽日的比賽,為2019“賴茅杯”中國高校校友羽毛球挑戰賽畫上了一個完美的句號。
伴隨著一場場“賴茅杯”中國高校校友羽毛球挑戰賽,賴茅向高校校友們傳播了羽毛球和醬香酒文化,成為中國高校校友羽毛球愛好者親密的伙伴。同時,賴茅也攜手這群獨特的羽毛球愛好者群體,一起向世界展示了中國民間羽毛球愛好者的精神風貌,踐行了自己做世界羽聯官方合作伙伴的責任。
 
數千校友參與,“賴茅杯”完美閉幕
高校校友是典型的“高學歷、高收入、高社會責任”的“三高”人群,他們通常會對周圍人群起到示范作用。因此,賴茅首先聚焦高校校友圈層開始了自己的“羽毛球總動員”。
 
2019年上半年,賴茅在廣州、深圳、東莞發起高校校友羽毛球挑戰賽,來自80所高校、134個校友團體的2334名運動員參賽;2019年下半年,“賴茅杯”席卷西安、福州、武漢、杭州、鄭州、貴陽,吸引共計208所高校、近300支隊伍共計3000余名運動員參與其中。
而在場外,各地高校校友更是對比賽進行主動傳播報道,在高校校友會官方微信公眾號、校友群、微信朋友圈等多個陣地進行傳播。據不完全統計,先后有36.3萬高校校友參加了“賴茅杯”線上人氣投票活動,為自己的學校吶喊助威;而在比賽期間,賴茅為大家提供的“賴茅杯”照片直播平臺,則獲得了21.7萬人次收看。在下半年“賴茅杯”期間上線的“誰是打球入洞頭號玩家”小游戲更是在一個多月內吸引了8萬人60余萬次參與。
可以說,2019賴茅杯中國高校校友羽毛球挑戰賽的影響力已經遍布全國,成為2019年中國高校校友圈層的大聯歡,也成為中國最亮眼、最有特色的民間羽毛球賽事之一。
 
羽球為媒,傳遞醬香文化
賽事之外,賴茅通過現場展示、互動游戲、醬香酒品鑒等方式,讓高校校友進一步領略了醬香酒文化。以羽毛球為媒介,賴茅在高校校友圈層加強了品牌影響力、樹立了良好企業形象,在品牌知名度、美譽度甚至產品銷售上都獲得了極大的成功。
在比賽現場,賴茅特設品牌文化墻,讓大家在打球之余了解賴茅的發展歷程,醬香酒從拌曲、踩曲到蒸餾、貯存的傳統釀造工藝以及品鑒醬香酒的標準步驟等醬香酒文化知識。
同時,為了讓大家更深層次地感受賴茅醬香酒,賴茅改變原來一些校友會在羽毛球比賽現場頒獎的方式,增設頒獎晚宴環節。高規格的頒獎晚宴,一方面讓校友更有榮譽感,另一方面成為校友品鑒賴茅酒的絕佳窗口。晚宴上,賴茅邀請國家級品酒師帶領校友們進行賴茅酒的品鑒,通過“有獎問答”、“酒王PK”、“貴妃醉酒”等互動游戲讓大家在輕松的氛圍中了解賴茅酒和醬香酒文化。校友們在把酒言歡中增進了彼此的感情,也潛移默化地接受了茅臺醬香——賴茅酒。一批批高校校友羽毛球愛好者也成為賴茅醬香酒的愛好者,一些高校校友會更在活動結束后即自發組織團購活動,購買賴茅傳承藍等經典產品。
 
高舉文化大旗,踐行企業責任
作為世界羽聯官方合作伙伴,賴茅聚焦高校校友圈層舉辦羽毛球賽事,還有更深層次的考慮。“賴茅希望以羽毛球運動為核心,響應國家全民健身的號召,助力茅臺集團提出的‘文化茅臺’戰略。”賴茅相關負責人表示。
 
正因如此,賴茅非??粗匦S训挠鹈蝮w驗和校友人群帶來的示范性作用。在“賴茅杯”賽事之余,賴茅更是積極組織高校校友羽毛球愛好者感受世界頂級賽事。上半年,賴茅邀請各地優勝球隊前往南寧觀摩蘇迪曼杯總決賽,并在蘇迪曼杯的場外決出上半年“賴茅杯”的最終冠軍;下半年,賴茅則向“賴茅杯”全國各地優勝者贈送世巡賽總決賽VIP門票,讓大家近距離觀摩世界頂級羽壇盛宴。而另一方面,高校校友們在賽場上傳遞出的對羽毛球的熱愛,對友誼的珍視,對榮譽的捍衛等正能量反過來也感染了很多普通公眾,讓更多人感受到了羽毛球的魅力。
賴茅相關負責人表示,賴茅作為民族品牌,同時也是世界羽聯的官方合作伙伴,一直以來都積極響應國家全民健身的號召,不遺余力的推動國家羽毛球事業的發展,并得到了社會各界的認可。未來,賴茅也將繼續高舉文化大旗,支持全民健身體育事業,踐行企業責任,進一步整合羽毛球領域的權威資源,不斷推廣羽毛球運動和羽毛球文化,宣揚及傳遞健康正能量,為民族體育事業添磚加瓦。
 
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